Bijna elk supplementenmerk begint tegenwoordig met een quiz: een paar vragen, en je krijgt 'jouw persoonlijke pakket'. Het voelt alsof er naar je geluisterd wordt. In de praktijk is het meestal een verkoopfunnel: de uitkomst stuurt je naar een duurder pakket, niet naar wat je echt nodig hebt.

Een paar vragen op een website is bovendien geen medische beoordeling. Het wekt de indruk van een diagnose die het niet kan waarmaken, en persoonlijke gezondheidsclaims zijn in Nederland niet voor niets streng gereguleerd. Wij doen er daarom bewust niet aan mee. In plaats daarvan laten we gewoon zien wat erin zit, en kies je zelf, op basis van feiten in plaats van een vragenlijst.

De vorm bepaalt of je lichaam er iets aan heeft, niet alleen wat er op het etiket staat. Op het etiket van veel merken staat een indrukwekkend rijtje, maar niet in welke vorm.

Neem magnesium. Het goedkope magnesiumoxide wordt maar beperkt opgenomen, terwijl magnesiumbisglycinaat beter wordt opgenomen en zachter is voor je maag. Wij kiezen die bisglycinaat-vorm, ook al is die duurder. Vitamine K2 nemen we als MK-7, de vorm die het langst actief blijft in je lichaam, en vitamine D3 halen we uit korstmos, zodat het plantaardig is.

Dit soort keuzes zie je zelden terug in een goedkoop potje. Ze maken het verschil tussen een mooi etiket en iets waar je lichaam echt iets aan heeft.

Transparantie is bij ons geen marketingwoord, maar een houding. Dat betekent ook laten zien wat we nog niet weten. De waarden op de formule-pagina zijn nu streefwaarden, want er ligt nog geen producent vast. Dat verstoppen we niet.

Zodra er echte batches zijn, delen we de testresultaten, ook als er iets niet perfect blijkt. Liever eerlijk bijstellen dan een mooi verhaal ophouden. Dat is precies het soort merk dat we zelf zouden vertrouwen, en dus het soort merk dat we bouwen.